নেটফ্লিক্স এবং অন্যান্য বড় স্ট্রিমিং সংস্থাগুলো তাদের রিমোটে ব্র্যান্ডযুক্ত বাটনের জন্য অর্থ ব্যয় করছে। স্থানীয় সম্প্রচারকারীরা এর সাথে তাল মেলাতে পারছে না।

ব্রুনো শিভিনস্কি এমন কোনো কোম্পানি বা সংস্থার জন্য কাজ করেন না, পরামর্শ দেন না, শেয়ার ধারণ করেন না বা তহবিল গ্রহণ করেন না যা এই নিবন্ধ থেকে লাভবান হতে পারে এবং তিনি তার একাডেমিক পদ ব্যতীত অন্য কোনো সম্পর্কিত সম্পর্কের কথা প্রকাশ করেন না।
আপনি যদি গত কয়েক বছরে একটি নতুন স্মার্ট টিভি কিনে থাকেন, তাহলে সম্ভবত আপনার কাছে এমন একটি রিমোট ছিল যাতে এখনকার বহুল প্রচলিত “নেটফ্লিক্স বাটন”-এর মতো আগে থেকে প্রোগ্রাম করা অ্যাপ শর্টকাট ছিল।
স্যামসাং রিমোটটির ডিজাইন একরঙা এবং এতে নেটফ্লিক্স, ডিজনি+, প্রাইম ভিডিও ও স্যামসাং টিভি প্লাসের জন্য ছোট ছোট বাটন রয়েছে। অন্যদিকে, হাইসেন্স রিমোটটি ১২টি বড় রঙিন বাটন দিয়ে ঢাকা, যেগুলোতে স্ট্যান ও কায়ো থেকে শুরু করে এনবিএ লীগ পাস ও কিডুডল পর্যন্ত সবকিছুর বিজ্ঞাপন দেওয়া আছে।
এই বাটনগুলোর পেছনে একটি লাভজনক ব্যবসায়িক মডেল রয়েছে। কন্টেন্ট সরবরাহকারী প্রতিষ্ঠানটি প্রস্তুতকারকের সাথে একটি চুক্তির অংশ হিসেবে রিমোটের শর্টকাট বাটনগুলো ক্রয় করে।
স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলোর জন্য, রিমোটে থাকা ব্র্যান্ডিংয়ের সুযোগ তৈরি করে এবং তাদের অ্যাপে প্রবেশের একটি সুবিধাজনক পথ খুলে দেয়। টিভি প্রস্তুতকারকদের জন্য, এটি আয়ের একটি নতুন উৎস।
কিন্তু টিভি মালিকদের প্রতিবার রিমোট হাতে নিলেই অনাকাঙ্ক্ষিত বিজ্ঞাপন সহ্য করতে হয়। আর অস্ট্রেলিয়ার অনেক অ্যাপসহ ছোট ছোট অ্যাপগুলো অসুবিধায় পড়ে, কারণ সেগুলোর দাম প্রায়শই বেশি থাকে।
আমাদের সমীক্ষায় অস্ট্রেলিয়ায় বিক্রি হওয়া পাঁচটি প্রধান টিভি ব্র্যান্ডের—স্যামসাং, এলজি, সনি, হাইসেন্স এবং টিসিএল—২০২২টি স্মার্ট টিভি রিমোট কন্ট্রোল পর্যালোচনা করা হয়েছে।
আমরা দেখেছি যে অস্ট্রেলিয়ায় বিক্রি হওয়া সব প্রধান ব্র্যান্ডের টিভিতেই নেটফ্লিক্স এবং প্রাইম ভিডিওর জন্য নির্দিষ্ট বাটন রয়েছে। বেশিরভাগ টিভিতে ডিজনি+ এবং ইউটিউবের বাটনও থাকে।
তবে, দূর থেকে স্থানীয় পরিষেবাগুলো খুঁজে পাওয়া কঠিন হতে পারে। বেশ কয়েকটি ব্র্যান্ডের স্ট্যান (Stan) এবং কায়ো (Kayo) বাটন থাকলেও, শুধুমাত্র হাইসেন্স-এরই এবিসি আইভিউ (ABC iview) বাটন রয়েছে। কারও কাছেই এসবিএস অন ডিমান্ড (SBS On Demand), সেভেন প্লাস (7Plus), নাইন নাউ (9Now) বা টেন প্লে (10Play) বাটন নেই।
ইউরোপ ও যুক্তরাজ্যের নিয়ন্ত্রক সংস্থাগুলো ২০১৯ সাল থেকে স্মার্ট টিভির বাজার নিয়ে গবেষণা করে আসছে। তারা নির্মাতা, প্ল্যাটফর্ম এবং অ্যাপ্লিকেশনগুলোর মধ্যে কিছু সন্দেহজনক ব্যবসায়িক সম্পর্ক খুঁজে পেয়েছে।
এরই ধারাবাহিকতায়, অস্ট্রেলীয় সরকার নিজস্ব তদন্ত পরিচালনা করছে এবং একটি নতুন কাঠামো তৈরি করছে, যাতে স্মার্ট টিভি ও স্ট্রিমিং ডিভাইসগুলোতে স্থানীয় পরিষেবাগুলো সহজেই খুঁজে পাওয়া যায়।
বিবেচনাধীন একটি প্রস্তাব হলো একটি “অবশ্যই পরিধান করতে হবে” বা “অবশ্যই প্রচার করতে হবে” কাঠামো, যা স্মার্ট টিভির হোম স্ক্রিনে নেটিভ অ্যাপগুলোকে সমান (বা এমনকি বিশেষ) মর্যাদা দিতে বাধ্য করে। এই সিদ্ধান্তটি ফ্রি টেলিভিশন অস্ট্রেলিয়া লবি গ্রুপের পক্ষ থেকে প্রবল সমর্থন পেয়েছিল।
ফ্রি টিভি সকল রিমোট কন্ট্রোলে একটি ‘ফ্রি টিভি’ বাটন বাধ্যতামূলকভাবে ইনস্টল করার পক্ষেও সমর্থন জানায়, যা ব্যবহারকারীদের এমন একটি ল্যান্ডিং পেজে নিয়ে যায় যেখানে এবিসি আইভিউ, এসবিএস অন ডিমান্ড, সেভেন প্লাস, নাইন নাউ এবং টেন প্লে-এর মতো সমস্ত স্থানীয় ফ্রি ভিডিও-অন-ডিমান্ড অ্যাপগুলো রয়েছে।
আরও: স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলোকে শীঘ্রই অস্ট্রেলিয়ার টিভি ও সিনেমায় আরও বেশি বিনিয়োগ করতে হবে, যা আমাদের চলচ্চিত্র শিল্পের জন্য সুসংবাদ হতে পারে।
আমরা ১,০০০ জনেরও বেশি অস্ট্রেলিয়ান স্মার্ট টিভি মালিককে জিজ্ঞাসা করেছিলাম যে, যদি তারা নিজেদের রিমোট কন্ট্রোল তৈরি করতে পারতেন, তাহলে কোন চারটি শর্টকাট বাটন যোগ করতেন। আমরা তাদের স্থানীয়ভাবে উপলব্ধ অ্যাপের একটি দীর্ঘ তালিকা থেকে বেছে নিতে অথবা সর্বোচ্চ চারটি পর্যন্ত নিজেদের অ্যাপ তৈরি করতে বলেছিলাম।
এখন পর্যন্ত সবচেয়ে জনপ্রিয় হলো নেটফ্লিক্স (৭৫% উত্তরদাতা এটি বেছে নিয়েছেন), এর পরেই রয়েছে ইউটিউব (৫৬%), ডিজনি+ (৩৩%), এবিসি আইভিউ (২৮%), প্রাইম ভিডিও (২৮%) এবং এসবিএস অন ডিমান্ড (২৬%)।
শীর্ষ অ্যাপগুলোর তালিকায় থাকা একমাত্র SBS On Demand এবং ABC iview-এর জন্যই প্রায়শই নিজস্ব রিমোট কন্ট্রোল বাটন থাকে না। সুতরাং, আমাদের অনুসন্ধানের ভিত্তিতে, আমাদের কনসোলগুলোতে কোনো না কোনো রূপে সরকারি সম্প্রচার সংস্থাগুলোর বাধ্যতামূলক উপস্থিতির পেছনে একটি শক্তিশালী রাজনৈতিক যুক্তি রয়েছে।
তবে এটা স্পষ্ট যে, কেউই চায় না তাদের নেটফ্লিক্স বাটনটি এলোমেলো হয়ে যাক। তাই, ভবিষ্যতে স্মার্ট টিভি ও রিমোট কন্ট্রোল নিয়ন্ত্রণের সময় ব্যবহারকারীদের পছন্দ যেন বিবেচনায় রাখা হয়, সেদিকে সরকারকে অবশ্যই খেয়াল রাখতে হবে।
আমাদের সমীক্ষায় অংশগ্রহণকারীরা একটি আকর্ষণীয় প্রশ্নও জিজ্ঞাসা করেছেন: আমরা কেন রিমোট কন্ট্রোলের জন্য নিজেদের শর্টকাট বেছে নিতে পারি না?
যদিও কিছু নির্মাতা (বিশেষ করে এলজি) তাদের রিমোট কন্ট্রোলে সীমিত কাস্টমাইজেশনের সুযোগ দেয়, রিমোট কন্ট্রোল ডিজাইনের সামগ্রিক প্রবণতা হলো ব্র্যান্ডের বাণিজ্যিকীকরণ এবং অবস্থানকে আরও শক্তিশালী করা। অদূর ভবিষ্যতে এই পরিস্থিতির পরিবর্তন হওয়ার সম্ভাবনা কম।
অন্য কথায়, আপনার রিমোট এখন বৈশ্বিক স্ট্রিমিং যুদ্ধের একটি অংশ এবং অদূর ভবিষ্যতেও তা-ই থাকবে।